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GREE电器公开宣布并承诺的"GREE空调不涨价"
添加时间:2019-05-09 03:08 来源:/编辑:西安GREE空调维修|西安GREE空调售后电话
GREE电器公开宣布并承诺的"GREE空调不涨价"

近日,GREE电器公开宣布并承诺的"GREE空调不涨价"一事,事实证明又是一出典型的董明珠式营销和公关。一边面向消费者说不涨价,另一边面对商家却屡屡提高供货价和零售价。
 

何声||撰稿


多个渠道信息源向家电圈反馈的消息是:自2017空调冷年于2016年8月启动操作以来,GREE电器在全国各地的省级销售企业,已经连续多次上调对供应商的供价。多位GREE空调经销商也证实,GREE空调价格已经上调二三轮。

从2016年底到2017年初以来,在中国家电市场上,众多中外家电企业因为无法承受持续大幅度上涨的原材料价格,纷纷上调市场供货价。先是位于上游的原材料供应商美芝压缩、华意压缩、钱江压缩等企业公开涨价,涨幅在8-15%左右。随后则是包括惠而浦、海信容声、奥克斯、志高等一大批中外企业发函告诉商家要上调供货价。

此时在整个家电市场一片"涨声"的背景下,GREE电器再度"逆势亮剑":公开通过网络广告、平面广告、楼宇广告等形式向外界宣布:GREE空调不涨价。与此同时,GREE电器负责人董明珠在接受央视记者采访时更公开斥责"讲材料涨价就要家电涨价这是趁火打劫。GREE空调不涨价从目前来讲大家应该能够做到的"。

不过面对GREE电器的广告,以及董明珠的个人表态"GREE空调不涨价",多位GREE空调的经销商却向家电圈指出,"GREE空调和董明珠,这是在公开撒谎。GREE空调从去年10月份以来已经多次上调市场供货价,而且不是局部现象,基本覆盖GREE空调全国各个省级销售企业"。

 


家电圈获得的多份资料显示:GREE空调是一边宣传不涨价,另一方面却纵容销售企业多次上涨供货价。其中以山东GREE为例,其早在2016年11月便向各区域经销商发出通知称:在17销年经销商价格表零售价基础上,挂机零售价格顺加100元、柜机零售价格顺加200元。

同时广西GREE的多份产品市场价供表也显示,其价格经历多次上调。其中以GREE水晶白i酷变频柜机3为例,16年8月时价格表显示:50LW的供应价6299元、建议零售价为6699元;72L的供应价为7499,而建议零售价为7999元;

 

进入11月后GREEi酷变频柜机3的50LW供应价和和建议零售价分别为6699元、7099元;72L供应价和建议零售价分别为7999元、8499元。单是建议零售价,GREE空调柜机在短短3个月内每台涨价分别达到400元、500元。

相似情况,还出现在GREE河北、北京、安徽、湖北等全国各个销售企业中。也就是说,GREE空调的价格不仅没有像GREE电器广告承诺,以及董明珠公开表态那样"不涨价"。相反涨的时间最早、涨的幅度也在行业处在领先水平。那么,GREE和董明珠为什么要这么做?为什么又敢于这么干?难道不害怕被商家和消费者斥责为"说谎造假"吗?

其实,这已经不是GREE电器和董明珠第一次"公开撒谎"。早在几年前,董明珠多次"信誓旦旦"表态,GREE电器就是一家专业化企业,只造空调。不过短短几年时间,GREE电器的业务就从空调进入冰洗、小家电、厨电,甚至还一直要跨界进军汽车领域;同样就在两年多前,董明珠还公开表示"GREE空调没有天花板",但是在去年下半年董明珠又公开表示"GREE空调已经有天花板,必须要转型做汽车"。

同样,关于GREE空调不涨价的广告,只是GREE电器近年来一直坚持的"董氏事件营销"风格,通过"语不惊人死不休"事件和话题炒作,吸引行业、市场和消费者关注的一种手段。在这次"GREE空调从格明明上涨"GREE电器却敢于宣传不涨价背后,正是GREE成功利用价格信息的不透明、不公开,以及消费者根本不会关心一个月以前的空调价格等心理,实现"吓死胆小的、撑死胆大的"董氏营销。最终,GREE电器这一不涨价谎言被戳穿,GREE也可以将责任推给各个销售企业。

再者,谁都知道"GREE空调不涨价"的广告承诺,只是董明珠的"皇帝新装"。作为GREE企业的所有员工和商家,都知道GREE空调早就涨价了。却都看着董明珠为了达到炒作话题和吸引市场眼球的目的,谁也不去揭穿这个"谎言"。大量的GREE经销商还公开拿着"GREE空调不涨价"的广告承诺,向消费者进行市场营销的宣传和炒作,借机形成对竞争对手的市场和舆论打压,体现GREE电器的与众不同。最终暴露的却是,GREE是一家"口口声声讲要诚信"却"处处行动不讲诚信"的两面派企业。

事实上,在当前这个信息公开透明的时代,任何还想靠着信息不对称、不透明公开"撒谎"的企业,都不可能如愿以偿。反而会给自身的企业学问,以及员工和商家的诚信抹黑;同样,任何认为消费者都是傻子、呆子的企业,最终也不可能赢得市场和消费者的认可。因为总有一天,市场和用户也会将企业当做傻子,选择远离和抛弃。

对于GREE电器和董明珠而言,既然敢于公开承诺GREE空调不涨价,那么接下来就要坚持做到,不能一边说不涨,另一边就纵容销售企业多次大幅度涨价。表面上看,GREE空调在一时的市场竞争和价格营销上沾到便宜,最终伤害的却是自己!

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